AI Search Makes Last Click Attribution Less Useful

Les modèles traditionnels d'attribution au dernier clic deviennent moins utiles en raison de l'essor des moteurs de recherche basés sur l'IA. Les modèles d'IA peuvent influencer les décisions des utilisateurs et façonner les opinions sans générer de clic direct, ce qui entraîne des conversions attribuées incorrectement à des points de contact ultérieurs.